Euforia Sesaat: Mengapa Berburu Jam Tangan Jauh Lebih Adiktif Ketimbang Memilikinya
Ada sensasi aneh dalam berburu jam tangan yang sulit dijelaskan kepada orang di luar dunia horologi. Bukan hanya ketika akhirnya sebuah jam berhasil dimiliki, tetapi justru saat belum mendapatkannya. Proses mencari, membandingkan, dan mengejar jam tertentu sering kali terasa lebih menegangkan sekaligus menyenangkan daripada saat jam tersebut akhirnya berada di pergelangan tangan.
Mulanya sederhana: melihat satu foto jam vintage di marketplace. Kemudian muncul pertanyaan—tahun berapa produksinya? Movement apa yang digunakan? Apakah dial masih asli? Harga pasarnya berapa? Dari satu pertanyaan, pencarian berkembang menjadi berjam-jam membaca forum, melihat hasil lelang lama, membandingkan nomor seri, hingga menyelusuri foto-foto detail dari kolektor lain.
Di sinilah unsur antisipasi dan ketidakpastian memainkan peran penting. Kita belum tahu apakah jam tersebut akan berhasil didapatkan. Ketidakpastian itu membuat proses pencarian terasa menarik. Setiap menemukan informasi baru atau kandidat yang langka memberikan sensasi “hampir berhasil”.
Puncaknya mungkin terjadi beberapa detik sebelum lelang berakhir. Jantung berdebar, harga naik, lalu tombol bid ditekan. Ketika akhirnya menang, muncul ledakan kepuasan—tetapi sering kali hanya sementara.
Beberapa hari kemudian, jam tiba. Kotak dibuka, jam dipakai, foto diambil. Setelah itu muncul pertanyaan baru:
“Jam berikutnya apa?”
Bukan berarti kolektor tidak menghargai barang yang dimilikinya. Justru proses menemukan, mempelajari, dan mendapatkan sesuatu yang langka merupakan bagian penting dari kesenangan mengoleksi.
Pada akhirnya, hobi jam tangan mungkin bukan hanya tentang memiliki waktu, tetapi tentang mengejar sesuatu yang belum dimiliki.
Dan mungkin, justru di situlah letak candunya.
Kotak Jam Penuh, Tapi Hati Masih Kosong: Munculnya Post-Purchase Blues
Ada satu fase yang mungkin pernah dialami banyak kolektor jam tangan: watch box sudah penuh, tetapi rasa puas justru semakin sulit ditemukan.
Pada awalnya, setiap pembelian terasa istimewa. Menemukan jam incaran setelah berbulan-bulan mencari memberikan rasa bangga dan lega. Kotaknya dibuka perlahan, jam dipasang di pergelangan tangan, lalu difoto dari berbagai sudut. Untuk sesaat, semuanya terasa sempurna.
Namun, beberapa hari atau minggu kemudian, euforia mulai mereda.
Jam yang dulu terasa begitu istimewa kini menjadi salah satu dari sekian banyak koleksi. Mata mulai kembali menjelajah marketplace, forum, media sosial, dan lelang. Bukan karena jam yang baru dibeli mengecewakan, tetapi karena sensasi menemukan sesuatu yang baru telah hilang.
Inilah yang sering disebut post-purchase blues: rasa hampa atau penurunan kepuasan setelah keputusan membeli sesuatu yang sebelumnya sangat diinginkan. Dalam konteks kolektor, masalahnya bukan lagi “Apakah saya membutuhkan jam ini?”, tetapi berubah menjadi:
“Setelah ini, jam apa lagi yang harus saya beli?”
Jika tidak disadari, koleksi dapat berubah menjadi siklus tanpa akhir. Mencari → menemukan → membeli → puas sebentar → bosan → mencari lagi.
Padahal, semakin banyak jam tidak selalu berarti semakin besar kepuasan. Ada titik ketika kolektor justru kehilangan kesempatan untuk benar-benar menikmati setiap benda yang sudah dimiliki.
Mungkin solusinya bukan mencari jam berikutnya, tetapi berhenti sejenak dan mengenal kembali koleksi yang sudah ada. Memakainya bergantian, mempelajari sejarahnya, merawat movement, atau bahkan mendokumentasikan kisah di balik setiap jam.
Karena pada akhirnya, koleksi yang baik bukanlah yang paling penuh, tetapi yang paling berarti.
Jebakan FOMO dan Pengaruh Algoritma Media Sosial
Dulu, seseorang mungkin membeli jam tangan karena memang menyukai desain, sejarah, atau teknologinya. Sekarang, keputusan tersebut bisa dimulai dari sesuatu yang jauh lebih sederhana: sebuah video yang muncul di layar ponsel.
Satu konten unboxing dapat memperlihatkan jam yang sebelumnya tidak pernah kita pikirkan. Video berikutnya menampilkan kolektor lain yang mengatakan bahwa model tersebut “wajib punya”. Kemudian muncul foto wrist shot, ulasan, diskusi forum, hingga kabar bahwa stoknya semakin langka. Tanpa sadar, muncul perasaan bahwa “kalau tidak beli sekarang, saya akan ketinggalan.”
Inilah salah satu bentuk FOMO (Fear of Missing Out). Algoritma media sosial memperkuatnya dengan terus menampilkan konten yang serupa dengan apa yang kita lihat sebelumnya. Semakin sering kita berinteraksi dengan konten tentang sebuah model, semakin besar kemungkinan kita melihat model tersebut lagi.
Masalahnya, popularitas tidak selalu sama dengan kebutuhan atau selera pribadi. Sebuah jam bisa menjadi sangat populer karena tren, influencer, atau komunitas, lalu kehilangan perhatian ketika hype bergeser ke model berikutnya.
Karena itu, kolektor perlu membedakan dua hal:
“Saya menginginkan jam ini karena memang menyukainya” dan “Saya menginginkan jam ini karena semua orang sedang membicarakannya.”
Salah satu cara sederhana adalah memberi jeda sebelum membeli. Tutup marketplace, berhenti melihat konten, lalu tanyakan kembali: Apakah saya masih menginginkannya jika tidak ada seorang pun yang membicarakan jam ini?
Jika jawabannya tetap ya, mungkin itu memang pilihan pribadi.
Tetapi jika keinginan menghilang bersama hype, mungkin yang sebenarnya ingin dibeli bukanlah jamnya—melainkan rasa takut untuk tidak ikut tren.
“The One That Got Away” vs. “The One I Never Wanted”: Ketika Salah Beli Menjadi Beban
Dalam dunia koleksi jam tangan, ada dua jenis penyesalan yang terasa sangat berbeda. Pertama, “The One That Got Away”—jam yang pernah ada di depan mata, tetapi gagal dibeli. Kedua, yang lebih menyakitkan: “The One I Never Wanted”—jam yang akhirnya dimiliki, tetapi sejak awal sebenarnya bukan bagian dari rencana.
Penyesalan biasanya dimulai dengan kalimat sederhana: “Seharusnya waktu itu saya tidak beli.”
Pembelian impulsif sering terasa masuk akal pada awalnya. Harga sedang turun, model dianggap langka, teman mengatakan bahwa harganya akan naik, atau muncul ketakutan bahwa kesempatan tersebut tidak akan datang lagi. Transaksi dilakukan, jam masuk ke dalam kotak, dan euforia pun muncul.
Kemudian kenyataan datang.
Anggaran berkurang. Tagihan tetap berjalan. Jam tersebut semakin jarang dipakai. Akhirnya ia hanya tersimpan di dalam watch box atau bahkan menjadi “safe queen”—jam yang disimpan dengan hati-hati tetapi hampir tidak pernah dikenakan.
Di sinilah muncul dilema berikutnya: dijual rugi atau dipertahankan?
Menjual berarti menerima kerugian finansial secara nyata. Namun mempertahankannya juga memiliki “biaya” tersembunyi. Modal tetap terkunci, ruang koleksi terpakai, dan setiap kali melihatnya kita diingatkan pada keputusan yang disesali.
Tidak ada jawaban universal. Jika jam tersebut memang tidak lagi memberikan nilai emosional dan dana hasil penjualan dapat dialihkan ke sesuatu yang lebih berarti, flip dengan kerugian terbatas mungkin merupakan keputusan rasional.
Sebaliknya, jika kerugian terlalu besar, mungkin lebih baik menjadikannya pelajaran—bukan sekadar barang gagal.
Karena dalam mengoleksi jam, kesalahan membeli bukanlah kegagalan terbesar. Yang lebih berbahaya adalah terus mempertahankan keputusan yang kita sendiri sudah tahu salah hanya karena tidak ingin mengakui kesalahan.
Dan terkadang, jam terbaik yang pernah kita miliki adalah jam yang mengajarkan kita kapan harus berhenti membeli.
Keluar dari Lingkaran Setan: Menemukan Kembali Esensi dan Makna Mengoleksi Jam
Ada saatnya seorang kolektor menyadari bahwa hobi yang dulu menyenangkan mulai terasa seperti perlombaan. Mencari jam baru, mengejar harga, mengikuti tren, lalu membeli lagi dan lagi. Ketika siklus tersebut mulai melelahkan secara finansial maupun emosional, mungkin sudah waktunya berhenti sejenak.
Langkah pertama adalah kembali pada pertanyaan paling sederhana: “Mengapa saya mulai menyukai jam tangan?”
Jawabannya bisa berbeda untuk setiap orang. Ada yang tertarik pada mekanisme mekanis, desain, sejarah sebuah merek, craftsmanship, atau sekadar kenangan pribadi. Mengingat kembali alasan tersebut membantu memisahkan kecintaan terhadap horologi dari dorongan untuk terus membeli.
Selanjutnya, terapkan prinsip quality over quantity. Koleksi tidak harus memenuhi satu kotak penuh. Lima jam yang benar-benar memiliki cerita dan sering dikenakan bisa jauh lebih bermakna daripada dua puluh jam yang hanya tersimpan.
Sebelum membeli, berikan diri sendiri cooling down period. Jangan langsung melakukan transaksi hanya karena menemukan harga menarik atau model yang sedang hype. Beri waktu beberapa hari atau bahkan beberapa minggu. Jika setelah periode tersebut keinginan masih kuat dan pembelian tetap sesuai anggaran, keputusan tersebut kemungkinan lebih rasional.
Gunakan waktu jeda untuk melakukan hal lain: memakai kembali jam lama, membersihkan koleksi, mempelajari movement, membaca sejarah referensi, atau berbicara dengan sesama kolektor.
Pada akhirnya, tujuan mengoleksi bukanlah memiliki sebanyak mungkin jam, melainkan mendapatkan pengalaman dan makna dari setiap jam yang dipilih.
Sebab ketika hobi kembali terasa menyenangkan tanpa dorongan untuk selalu membeli, kita mungkin telah menemukan kembali alasan sebenarnya mengapa kita jatuh cinta pada jam tangan sejak awal.